「セールス電話は致しません！□！」

という化粧品のテレビＣＭをご覧になった方は多いと思います。同じセリフで、結構以前から繰り返し流されていますからね。

　しかも、およそ化粧品のＣＭにふさわしくないルックスの、その会社の社長さんが、絶叫するのですからインパクトがあります。会社名や製品名は忘れても、「電話は致しません！□！」のフレーズだけは覚えてる！という方は多いと思います。

　このＣＭは当然のことながら、喜作イヤ奇策です。

　まともなマーケテイングなら、正攻法は、

①製品の技術的な差異性を強調する。

⇒例：保水性が〇×％上昇します！

　あるいは・・・

②所謂「ベネフィット」を強調する。

⇒例：５５歳の女性が、３０歳のように見えます！

とかいう感じです。さらにあるいは・・・

③実際に、製品を使った消費者を画面に登場させる。

⇒例：もう、私、一生、この製品を使い続けます！！

というのも、正攻法に入れて良いかもしれませんね。

　「電話は致しません！□！」のＣＭは、①②③のどれにも該当しないので、やはり奇策です。

　大手さんのように、ふんだんに資金を使って、旬の女優さんを使えないのは仕方ないです。でも、それなら③の方法もあるわけですが、

　そうはせずに、「電話致しません！□！」と言うことで、

　製品に自信がある＝信頼できる

と解釈されたいのでしょうねえ。

　たしかに、小さい市場を相手にしたいのなら奇策もアリ、でしょう。でも、テレビに出ているということは、マス市場狙いですよね。果たして上手く行くのか、とても気に成ります。

　ついでに言えば「致しません！□！」と言う時の、言い方は再検討しても良いように思います。

　何も１本指をかざし、前後に激しく振りながら言わなくても良いように思います。信頼感よりは、むしろ「怪しい感」が強調されてしまうように思います。

　「実は元々自分はセールス電話をかけまくっている、あの迷惑なヤツらの同類なんだけど、今は一時的に止めてみているだけなんだよね」という風に見えます、私には。

　気になります。

　あの社長の会社の調子はどうなのか？

　誰か、詳しい方、こっそり教えてくれたら嬉しいです。

 追伸①

　藤井恵子さん著の単行本『浅草　老舗旦那のランチ』に載せていただきました。
　不肖・住吉史彦が、「浅草演芸ホール」の席亭さんや、「音のヨーロー堂」の四代目とランチをしながら、浅草について対談する、という趣向です。

　他にも２０人ほどの、浅草の旦那さんたちがリレー対談で形式で登場します。

　是非ご購読を！　平成24年6月3日、小学館発行。
　ご購入はこちらです。　（できればレビューも書いて下さいね！）

追伸②

　「日本国復興元年～１千人の笑顔計画」を実行中です。

　この「計画」では、まず「ちんや」で東北・北関東の牛を食べていただきます。そして食後の飛びっきりの笑顔を撮影させていただきます。

　その笑顔画像をこちらのサイトにＵＰして、北の産地の方に見ていただきます。

　現在の笑顔数は270人です。笑顔数が１千人に達するまで継続してまいります。

　参加者の方には、特典も！　

　皆様も、是非御参加下さい！

　本日も最後まで読んで下さって、ありがとうございました。御蔭様にて867日連続更新を達成しました。浅草「ちんや」六代目の、住吉史彦でした。

　Twitterもやってます。こちらでつぶやいています。